Video

Kako do uspešnog videa u 5 koraka, a za manje od 10 dana

od Aleksandra

Kako do uspešnog videa u 5 koraka, a za manje od 10 dana

Objavljeno 17 јануара, 2022

Šta je sve potrebno da bi se desio jedan video?

Proces video produkcije, bilo da je u pitanju video za TV, digital ili druge formate ima svoj tok i korake stvaranja koji se uvek prate. Naravno, ne isprate se uvek doslovno svi, da li zbog budžeta, kratkog roka ili nekog drugog ograničenja, ali što se više isprate — to je proces uspešniji i kvalitet veći.

Što je video kompleksniji, on zahteva više ljudi, više snimajućih dana, više troškova.

U našem portfoliju možeš pronaći širok spektar različitih vrsta videa, produciranih za drugačije industrije i svrhe, sa manjim ili većim budžetima. Logika postupaka i sled koraka u pripremi je uvek isti.


Video intervju je sve popularniji tip video sadržaja
Intervju je vrsta video sadržaja koja naglašava stručnost i privlači publiku.

Kada neko prvi put dođe na set, često se iznenadi brojem ljudi u produkcijskoj ekipi, količini opreme i kompleksnosti izvođenja. Sa produkcijske strane, u kreiranju videa uobičajeno učestvuje producent, scenarista, reditelj, snimatelj sa pratiocem kamere, tonac, šarfer, opciono i fotograf.

Pored glumačke ekipe (glumci i statisti), dodatno su prisutni i spoljni saradnici, to su najčešće šminkeri, frizeri, kostimografi, scenografi. Da li u video produkciji važi dobra stara “koliko para toliko muzike”? Da, uglavnom važi, ali nećemo potceniti ni lepotu jednostavnosti i moć duboke poruke.

Zaista, nekad nas može oduševiti projekat jednostavnije produkcije, ako je po nečemu u sebi inovativan ili izuzetan. 

Takođe, ljude često dotakne neki video, a da nisu svesni šta je tačno uzrok tome. Šta je ostavilo najveći utisak, da li je taj wow efekat u montaži, u poruci koji video saopštava, u kadrovima, u muzici, ili u nečemu drugom…

Pokušajte da analizirate svaki segment, zanimljivo je, a i znaćete kako da u budućnosti dobijete od produkcijske kuće video kakav želite.

U ovom tekstu čitaćete kako izgleda uobičajan proces produkcije videa kako bismo se što bolje razumeli.

Od ideje do postprodukcije

Video produkcija je proces stvaranja u koracima koje možemo podeliti u sledeće faze:

  • Brief & Kreativa

Početna faza je faza brifovanja, istraživanja, definisanja i sastančenja. Uobičajena praksa je da klijent video produkciji uputi zahtev sa početnom idejom, šta želimo da kažemo kroz video i kome se obraćamo.

Tim iz video produkcije vrši svoje istraživanje tržišta radi što boljeg razumevanja brenda i ciljne grupe. Moguće je i da klijent ima već gotov scenario, u tom slučaju odmah ulazimo u fazu preprodukcije.

Što se tiče formalnosti, u ovoj fazi se potpisuje ugovor, definišu rokovi i odgovara na pitanje koliko košta video.


Tim dizajnera proučava klijentov brief
Upoznavanje tima sa brief-om koji šalje klijent.

Prvi korak stvaranja videa je pisanje njegovog nacrta, odnosno scenarija. U nacrtu predlažemo lokaciju, aktere, moodboard i koncept videa. U samom scenariju detaljnije opisujemo radnju i pišemo tekst, voice over ili dijalog. Scenario bi trebalo da klijentu što bliže i jasnije približi zamisao o budućem videu. Da obostrana očekivanja budu ista.

Nakon odobrenog scenarija, ulazi se u sledeću fazu, fazu preprodukcije. Opisani koraci u procesu stvaranja videa poštuju se tim redosledom uvek kada se snimaju veći projekti, a kada je snimanje jednostavnije, neke faze mogu i da se poklope i izvrše istovremeno.

Preprodukcija

Ovo je faza pripreme za snimanje. Ukoliko se u ovoj fazi sve odradi kako treba, snimanje je, kao i event, moguće obaviti uz minimalne kreativne korekcije na setu. Nepredviđene okolnosti i dešavanja su, kao i na eventu, veoma čest, nepozvan akter.

Pripreme za snimanje podrazumevaju sve tehničke, produkcione i logističke pripreme. U praksi to je:

  • obilazak i pripremanje lokacije
  • kasting
  • intervjuisanje i odabir glumaca ili statista
  • planiranje kostima, šminke i frizure
  • priprema scenografije
  • organizacija keteringa
  • obezbeđivanje dozvola za snimanje ukoliko su potrebne

Akaunti su u redovnom kontaktu sa klijentom i prikupljaju neophodne grafičke elemente, logotipe, knjigu standarda i slično. Scenario se detaljnije razrađuje u knjizi snimanja i planiraju se kadrovi. Priprema se i oprema za snimanje.

  • Produkcija 

Kao što smo rekli, produkcija iliti snimanje bi trebalo da bude dan bezbrižnije u pogledu na ono što smo do sad imali samo u mislima. Snimajući dan uglavnom traje od jutra do mraka. Počinje se sa okupljanjem ekipe na lokaciji, postavlja se rasveta i kamere, traži se idealan kadar za prvu scenu.


Tri devojke iz tima proveravaju trenutnu fazu projekta video produkcije
Dan počinje sa evaluacijom dosadašnjeg rada i trenutne faze produkcije.

Na svim kompleksnijim, većim snimanjima angažovan je reditelj, i on vodi glavnu reč na snimanju. Reditelj je zadužen i da vodi glumačku ekipu kroz scenario i da “izvuče najbolje” iz njih. Svaka scena snima se iz više pokušaja, dok reditelj ne odobri kadar. Bitno je da se reditelj i snimatelji dobro razumeju i da rade usklađeno.

Pored reditelja i snimatelja, sledeća osoba po važnosti je producent. Producent je odgovoran za ceo proces snimanja, organizaciju svih resursa i ljudstva pre, tokom i nakon snimanja. On je osoba koja vodi proces stvaranja videa od početka do kraja. Pored njih, obavezna je osoba zadužena za zvuk (ukoliko je snimanje sa zvukom), kao i osoba zadužena za rasvetu.

Scenograf je takođe prisutan tokom celog snimanja, i priprema ambijent za svaku narednu scenu, vodi računa o svim objektima koji se nalaze u kadru. Tu su i kostimografi, zaduženi za izbor ali izgled garderobe na akterima tokom snimanja. Takođe, šminker i frizer bi trebalo da uvek budu u blizini kako bi mogli brzo da sprovedu neophodne korekcije.

Ukoliko je projekat jednostavniji, manje zahtevan, snimanje se odvija bez reditelja, a snimatelji preuzimaju njegovu ulogu. Tako je i za druge navedene uloge, nisu uvek sve neophodne, njihov angažman zavisi od zahtevnosti projekta, i česta je pojava da jedna osoba iz video produkcije preuzme više uloga na snimanju.

  • Postprodukcija 

U ovoj fazi snimljeni materijal odlazi u montažu. Materijal se pregleda, biraju se najbolji i odgovarajući kadU ovoj fazi snimljeni materijal odlazi u montažu. Materijal se pregleda, biraju se najbolji i odgovarajući kadrovi i radi se montaža. V1, feedback, v2, v3.

Kada se odobri montaža slike, ista se “šalje” na kolor korekciju, obradu zvučna slika kao i na specijalne efekte (ukoliko ima takvih kadrova). Takođe, ukoliko video ima planiranu grafiku ili animaciju ona se radi u ovoj fazi.

  • Distribucija

Završna faza procesa video produkcije, klijent je zadovoljan i odobrio je finalni video. Dostavljamo video materijal u svim dogovorenim formatima. Stiže i faktura.

Treba mi za sutra do kraja dana

Vreme koje je potrebno za ceo proces zavisi od mnogo faktora, pa tako video koji već ima scenario i obezbeđene aktere i lokaciju može da se snimi u danu i montira narednih 2 do 3 dana (u zavisnosti od kompleksnosti i dužine), dok zahtevniji projekti mogu trajati i po mesec dana i više.

Što je kraći rok, može se desiti da projekat košta više, a da konačni proizvod bude slabijeg kvaliteta.


Proces video produkcije je često duži od očekivanja klijenta.

Kao i za većinu stvari u marketingu, produkcijski tim se bori za razuman rok, kako bi priprema i snimanje prošlo bez nepotrebnog stresa, sa najmanje rizika i u što boljem raspoloženju.

Sa druge strane, može i da se desi da je na setu atmosfera napeta, da se oseća neka tenzija u vazduhu, i da smo svi pod pritiskom, i da se posvađa reditelj sa producentom. Sve se to brzo zaboravi ako je finalni video dobar.

Ukoliko je vašem brendu potreban video ili imate ideju ali ne znate kako da je konvertujete u video, pošaljite nam upit i brzo ćemo vam se javiti!